Lotbinière, un lot
d’opportunités

Pour représenter Lotbinière de la meilleure façon possible, il était essentiel de nous plonger au cœur de sa communauté, de la comprendre et de la vivre. Et qui de mieux pour nous la présenter que les résident.e.s actuel.le.s et les maires eux.elles-mêmes?

On a donc mené des sondages et des groupes de discussion auprès de la population locale. On voulait mettre le doigt sur ce qui rend Lotbinière unique, identifier sa véritable valeur ajoutée.

Tous les sondages et les groupes de discussion ont été organisés par notre équipe à l’interne (parce que oui, on fait ça aussi!). On a géré la conception d’un plan de communication et d’une campagne publicitaire pour recruter des participant.e.s, développé les questionnaires, géré les plateformes de sondage, animé les groupes de discussion, colligé et interprété les données… Bref, on a tout fait. Le processus a conduit à des constats essentiels qui sont devenus les fondations de toute la stratégie. En voici quelques highlights:

1. L’agriculture est omniprésente sur le territoire. Elle a un impact majeur dans l’économie, la culture et le tourisme de la MRC;
2. On qualifie les résident.e.s actuel.le.s de très accueillant.e.s, réellement;
3. Le territoire est diversifié tant par ses paysages et ses activités que par son mode de vie à la fois rural et urbain;
4. La quantité impressionnante de grands espaces encore inexploités à proximité de deux grandes villes : Lévis et Québec. C’est la tranquillité à 20 minutes des grands centres. Le meilleur des deux mondes!

Parce que les résident.e.s actuel.le.s sont reconnu.e.s pour leur accueil chaleureux, nous avons poussé cette caractéristique au maximum en personnifiant littéralement la MRC, la rendant à l’image de sa population : sympathique et charmante. Toute la Grande idée (a.k.a la colonne vertébrale de tout le brand) a été rédigée comme si la MRC lançait une invitation officielle aux entrepreneur.e.s, citoyen.ne.s et touristes futur.e.s à faire partie du Lot (la pognes-tu?).

Pour renforcer l’idée de cette invitation, nous avons proposé une signature évocatrice : « Un lot d’opportunités ». Cette signature témoigne non seulement de la volonté de la MRC d’accueillir de nouvelles personnes, mais aussi de sa détermination à développer et à faire prospérer les nombreux services, activités, attraits et entreprises déjà présents dans la région. Tous.tes ensemble.

Vous l’aurez compris : il allait de soi aussi qu’on exploite le mot « lot », premièrement parce qu’il est dans le nominal de la MRC, et deuxièmement parce qu’il nous permettait de faire un rappel du secteur de l’agriculture, très identitaire du territoire.

Avec tout ça, on cochait toutes les cases de l’insight.

Pour bien représenter à la fois la variété des attraits et des opportunités ainsi que les vastes espaces naturels, nous avons développé des langages visuels qui permettraient de bien équilibrer abondance et légèreté. Autrement dit, les visuels devaient communiquer beaucoup en un coup d’œil, en utilisant des éléments comme les formes, les textures, les pictogrammes et les icônes. Ces éléments se combinent harmonieusement dans les mises en page en se multipliant, en se juxtaposant ou en se chevauchant pour créer des visuels riches, tout en restant aérés.

En ce qui concerne le logo, sa forme carrée évoque les « lots ». L’utilisation d’une typographie droite et robuste pour mettre de l’avant ce mot reflète la grandeur des espaces. On a également proposé une typographie secondaire cursive pour ajouter une touche humaine, symbolisant la personnification de Lotbinière dans la stratégie.

Pour nous assurer que le changement se ferait en douceur pour l’équipe à l’interne et que la réception de la nouvelle marque par le grand public serait bonne, on a accompagné l’équipe interne de la MRC dans le déploiement de la nouvelle marque sur ses outils numériques et imprimés. Des formations sur mesure ainsi que des heures de service-conseil et de design ont aussi été offertes pour garantir une mise en œuvre efficace. Parce que, comme on dit, on n’a qu’une seule chance de faire une bonne première impression. Il ne faut pas la manquer.