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C'est du gros stock

C'est du
gros stock

Création publicitaire / Design | Poster avec le logo Otogo | Otogo

À go, pensez Otogo

Client :

Otogo

Services offerts :

« L'équipe de Récréation à toujours su poser les bonnes questions bien comprendre son mandat. Son dynamisme, son intégrité et son souci de la qualité ont fait en sorte que nous nous sommes senti.e.s immédiatement en confiance tout au long de cette belle aventure. »
Miguel Parreira Pinto, directeur général Otogo (Québécor)

Mise en contexte

Quand deux des plus grandes puissances économiques québécoises, soit Québecor et la Corporation des concessionnaires automobiles du Québec (CCAQ), s’unissent pour réaliser un projet, on est en machine. Dans tous les sens du terme.

Leurs objectifs?

  1. Remplacer une marque moribonde, appelée Occasion en Or. Le nom vous dit même sûrement quelque chose. Sans rancune, on t’aime, Michel!
  2. Réunir les concessionnaires du Québec sous une marque forte pour qu’ils puissent vendre plus efficacement leur inventaire de véhicules d’occasion.

Otogo, c’est une nouvelle plateforme numérique qui regroupe près de 30 000 véhicules d’occasion, certifiés de première qualité et évalués par des experts du Guide de l’auto, vendus par des concessionnaires de partout au Québec.

En plus d’être /1un *moteur* de l’économie locale, Otogo (re)présente les meilleures voitures au Québec, avec un catalogue complet, des articles de blogue et des conseils de pro d’une véritable institution dans le monde du journalisme automobile au Québec. Assez cool!

Élément visuel décliné de l’image de marque d'Otogo.

Une marque audacieuse,
intelligente et 100 % québécoise

En matière de marque, seuls les couleurs et le logo avaient été établis lorsque nous avons entamé le projet. Tout était à donc faire, d’autant plus que le lancement se devait d’être grandiose (!!!). Remplacer une marque comme Occasion en Or qui connaissait déjà une bonne notoriété (sondage à l’appui), ça ne se fait pas en criant… go. Oui, on a vraiment écrit ça. Bref, on a foncé, gaz au fond.

On a d’abord élaboré, en collaboration avec la toute nouvelle équipe d’Otogo (salut, gang!), l’ensemble de son univers graphique et communicationnel. Du curseur de marque jusqu’à l’axe de communication, il fallait trouver qui était Otogo et quelle était sa personnalité.

Avec l’axe, on souhaitait démontrer qu’Otogo, c'est le meilleur véhicule.

Pour les consommateur.trice.s.

Pour le concessionnaire.

Le meilleur véhicule pour les membres et l’organisation de la CCAQ.

Le meilleur véhicule média, Québecor.

La meilleure plateforme numérique.

Le meilleur véhicule pour trouver le meilleur véhicule.

Rien de moins.

On a ensuite réfléchi à une stratégie de communication structurée et à des messages clés qui permettraient d’optimiser le travail de la nouvelle équipe et d’établir la notoriété de la marque.

Pour finalement en arriver à une campagne publicitaire de notoriété. Prochaine sortie : le concept publicitaire!

Quand on dit auto,
vous dites go!

La campagne, c’était le gros morceau de notre mandat. Alors que l’équipe interne d’Otogo s’occupait du plan média, nous, on était chargé des créatifs et des messages.

L’objectif de cette première campagne était simple : faire connaître le nom Otogo (les fins renards auront remarqué la contraction des mots auto et go) et maximiser le drive-to-web vers sa plateforme numérique.

C’est ainsi qu’est né le slogan de campagne : « À go, pensez Otogo ». Court, accrocheur, qui reste pogné dans la tête. Bingo!

Le concept publicitaire a été travaillé autour de cette idée maîtresse selon laquelle on pensera TOUJOURS à Otogo quand on pense à l’automobile. Le but est de montrer que peu importe la situation (même les plus loufoques et invraisemblables), c’est à Otogo que l’on pense, tout le temps. On exagère à peine.


Parce qu’on y pense vraiment tout le temps

Pour la publicité vidéo, on a imaginé de courts scénarios, tout en humour, voire un peu absurdes. Que ce soit en classe, au bureau ou lors d’une séance de tatouage, nos personnages n’ont qu’une chose en tête : Otogo. Et difficile de ne pas y penser quand on l’a de tatoué, d’un bord à l’autre du torse.

La légende raconte que c’est un vrai tatouage…

Une qolaboration (encore un
mauvais jeu de mots, oui) de feu

Afin de donner vie à nos idées, on a collaboré avec des allié.e.s de talent et d’expérience qui nous ont permis de pousser nos concepts encore plus loin :

- Qolab, qui a assuré toute la portion de la production. Une équipe du tonnerre.

- Olivier Labonté LeMoyne, notre réalisateur qui a rapidement trippé autant que nous sur les scénarios et qui a parfaitement saisi les moindres détails de nos pensées en y ajoutant son grain de sel.

- Nos clients motivés et passionnés par leur projet : Joey, Étienne et Miguel (avec un merci bien spécial à Jean et Patrick).


Résultats

- Une croissance annuelle du nombre d'usager.ère.s et de pages vues de plus de 160 % par rapport au site Web d’Occasion en Or.

- Après une année d’existence, Otogo a vu le nombre de visites augmenter de 442 % sur ses pages Web de véhicules.

- Augmentation de 516 % des leads envoyés aux concessionnaires.

Trois déclinaisons visuelles du brand d’Otogo.
« Que dire de l’équipe Récréation? Beaucoup en fait. Otogo est fier d’avoir choisi l’agence Récréation pour la création de son image de marque et de sa toute première campagne publicitaire. Pour Otogo, le choix allait de soi. Après avoir travaillé plusieurs années avec la CCAM et le Salon de l’auto de Montréal, l’agence avait fait ses preuves en matière de marketing automobile et nous savions d’emblée que son expertise allait bénéficier à notre marque. Tout d’abord, nous avons grandement apprécié son processus de cocréation.

Nous nous sommes senti.e.s uni.e.s à la famille Récréation et impliqué.e.s à chaque étape du processus de l’évolution de l’image de marque et de la campagne publicitaire.

Que ce soit par l’entremise d’ateliers de travail avec son équipe de création, ou encore d’exercices d’identification de nos besoins, l’équipe de Récréation a toujours su poser les bonnes questions pour bien comprendre son mandat. Son dynamisme, son intégrité et son souci de la qualité ont fait en sorte que nous nous sommes senti.e.s immédiatement en confiance tout au long de cette belle aventure. Elle a su créer un univers complet autour de notre image de marque, et cela nous a été grandement bénéfique lors du lancement de notre campagne. Merci encore pour la magnifique collaboration. »
Miguel Parreira Pinto, directeur général Otogo (Québecor)
« Wow, quel beau défi que cette campagne réalisée pour Otogo! Un tout premier projet avec Québecor — avec qui nous avons développé de belles affinités dès le début — et aussi avec la CCAQ, qui est devenue cliente depuis. Travailler en étroite collaboration avec l’équipe d’Otogo a été une super belle expérience. Il y a parfois des espèces de fits naturels qui se créent et ça a été le cas ici. Grâce à notre expertise forte dans le monde automobile, nous avons été en mesure de challenger ses messages, ses idées et sa vision pour en faire une entité complète et mieux structurée du point de vue des communications. Nous avons en plus travaillé avec des gens dotés d’une belle ouverture d’esprit qui ont embarqué dans un concept nettement plus audacieux et différent de ce que nous a habitués ce milieu, souvent relativement conservateur. Cheers aussi à l’équipe de Qolab pour la production et la compréhension de la création. Vraiment, au-delà des résultats et des statistiques d’augmentation de l’achalandage qui parlent d’eux-mêmes, ça a vraiment été un premier projet qui pavera la voie à de nombreux autres à venir, tant avec Québecor et Qolab que la CCAQ. Au moment d’écrire ces lignes, on vient d’ailleurs d’apprendre qu’on nous confiait la deuxième campagne à réaliser pour Otogo! C’est ce qu’on appelle un excellent départ dans le jargon automobile. Go, go, go! »
Fred, président Récréation
« Quel plaisir d’avoir travaillé avec Otogo! Je pourrais répéter exactement ce que Fred mentionne dans son témoignage, et encore plus, mais je vais essayer de faire plus court (hihi). C’était le fun, challengeant et motivant! On a tout donné pour créer un concept qui sortirait de l’ordinaire, et mission réussie. Un travail d’équipe incroyable avec des résultats qui le sont tout autant. Attendez de voir la prochaine campagne (wink wink)! »
Cath Lachance, directrice communications et stratégie
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