À go, pensez Otogo

En matière de marque, seuls les couleurs et le logo avaient été établis lorsque nous avons entamé le projet. Tout était à donc faire, d’autant plus que le lancement se devait d’être grandiose (!!!). Remplacer une marque comme Occasion en Or qui connaissait déjà une bonne notoriété (sondage à l’appui), ça ne se fait pas en criant… go. Oui, on a vraiment écrit ça. Bref, on a foncé, gaz au fond.

On a d’abord élaboré, en collaboration avec la toute nouvelle équipe d’Otogo (salut, gang!), l’ensemble de son univers graphique et communicationnel. Du curseur de marque jusqu’à l’axe de communication, il fallait trouver qui était Otogo et quelle était sa personnalité.

Avec l’axe, on souhaitait démontrer qu’Otogo, c'est le meilleur véhicule.

Pour les consommateur.trice.s.

Pour le concessionnaire.

Le meilleur véhicule pour les membres et l’organisation de la CCAQ.

Le meilleur véhicule média, Québecor.

La meilleure plateforme numérique.

Le meilleur véhicule pour trouver le meilleur véhicule.

Rien de moins.

On a ensuite réfléchi à une stratégie de communication structurée et à des messages clés qui permettraient d’optimiser le travail de la nouvelle équipe et d’établir la notoriété de la marque.

Pour finalement en arriver à une campagne publicitaire de notoriété. Prochaine sortie : le concept publicitaire!

La campagne, c’était le gros morceau de notre mandat. Alors que l’équipe interne d’Otogo s’occupait du plan média, nous, on était chargé des créatifs et des messages.

L’objectif de cette première campagne était simple : faire connaître le nom Otogo (les fins renards auront remarqué la contraction des mots auto et go) et maximiser le drive-to-web vers sa plateforme numérique.

C’est ainsi qu’est né le slogan de campagne : « À go, pensez Otogo ». Court, accrocheur, qui reste pogné dans la tête. Bingo!

Le concept publicitaire a été travaillé autour de cette idée maîtresse selon laquelle on pensera TOUJOURS à Otogo quand on pense à l’automobile. Le but est de montrer que peu importe la situation (même les plus loufoques et invraisemblables), c’est à Otogo que l’on pense, tout le temps. On exagère à peine.

Parce qu’on y pense vraiment tout le temps

Pour la publicité vidéo, on a imaginé de courts scénarios, tout en humour, voire un peu absurdes. Que ce soit en classe, au bureau ou lors d’une séance de tatouage, nos personnages n’ont qu’une chose en tête : Otogo. Et difficile de ne pas y penser quand on l’a de tatoué, d’un bord à l’autre du torse.

La légende raconte que c’est un vrai tatouage…

Afin de donner vie à nos idées, on a collaboré avec des allié.e.s de talent et d’expérience qui nous ont permis de pousser nos concepts encore plus loin :

- Qolab, qui a assuré toute la portion de la production. Une équipe du tonnerre.

- Olivier Labonté LeMoyne, notre réalisateur qui a rapidement trippé autant que nous sur les scénarios et qui a parfaitement saisi les moindres détails de nos pensées en y ajoutant son grain de sel.

- Nos clients motivés et passionnés par leur projet : Joey, Étienne et Miguel (avec un merci bien spécial à Jean et Patrick).

Résultats

- Une croissance annuelle du nombre d'usager.ère.s et de pages vues de plus de 160 % par rapport au site Web d’Occasion en Or.

- Après une année d’existence, Otogo a vu le nombre de visites augmenter de 442 % sur ses pages Web de véhicules.

- Augmentation de 516 % des leads envoyés aux concessionnaires.