Redorer l’image des régions

Afin d’unifier et de représenter de nouveau l’équipe de PAJR, on devait créer une notion inspirante pour la nouvelle image de marque. Chez nous, on l’appelle la Grande idée. Quelque chose qui allait donner envie au réseau de se lever chaque jour pour faire rayonner les jeunes et les régions.

Cette notion, c’était l’engagement.

L’engagement auprès des jeunes, des communautés, des régions.

Le réseau le faisait déjà, mais avec la nouvelle image de marque, ça devenait encore plus fort. Tous les agent.e.s Place aux jeunes en région s’engagent à accompagner les jeunes qualifié.e.s de 18 à 35 ans dans leur processus d’établissement en région.

Le message était porteur. L’ensemble du réseau était uni de nouveau. Tout le reste de l’image de marque devait s’appuyer sur cette notion. 

Et, ça commençait par l’univers visuel.

Extrait du cahier de marque :

Comme l’organisme, le logo lie l’endroit à la personne. Entre « Place » et « Jeunes » se dessine une longue ligature qui représente le chemin des jeunes vers les régions. Ce chemin s’élève, monte, encadre, aboutit et symbolise le parcours de vie de la clientèle cible de PAJR. De son point de départ (le « J » du mot jeunes), en passant par la croisée des chemins, pour terminer sa course à sa PLACE. Parce que Place aux jeunes en région connecte les gens et les territoires. Il encadre, suit et parfois, transporte (littéralement!) les jeunes vers leur nouveau milieu de vie.

En plus de la ligature, pour ceux qui n’avaient pas remarqué, il se cache dans la contre-forme du « J » un pointeur d’emplacement orienté vers la croisée des chemins. Un moment clé dans le parcours des jeunes. Un moment où, souvent, le réseau PAJR entre en jeu.

Maintenant qu’on avait construit une image de marque solide, on avait envie d’en donner plus. Parce que ça fait partie de nous, on est une gang qui aime toujours en donner plus!

On a proposé à PAJR d’enrichir la nouvelle image de marque avec la production de contenu exclusif. Voici ce qu’on a fait précisément.

On a fait faire des illustrations qui représentent la saveur des régions

Comme la mission du client est, entre autres, de faire rayonner les régions, on devait absolument produire du contenu visuel qui allait les mettre en valeur. Une façon originale de le faire était de produire des illustrations qui pourraient être utilisées partout dans leur contenu original. Après plusieurs recherches, nous sommes tombé.e.s sur cette artiste, Audrey Malo, qui vient de la Montérégie. Elle avait le profil et la stylistique souhaités pour mettre de l’avant les attraits identitaires de chacune des régions.

Ça fait plus d’un an qu’on les a produites et on est encore en amour chaque fois qu’on les regarde! Et vous?

On a produit un ensemble de pièces corporatives et un motion

Tout ce à quoi vous pouvez penser en matière de pièces corporatives, on l’a fait. Oui, oui, on parle bien ici des cartes d’affaires, des enveloppes corporatives, des roll-up événementiels (on en a fait plus de 100, en passant!), des pochettes promo, mais surtout d’un motion corporatif décliné en plusieurs formats. Pour cette dernière pièce, on a fait affaire avec nos amis de chez Studio Nord Est. On a même eu droit à quelques petites larmes de joie du client lors du dévoilement!

On est parti tourner partout au Québec pour recueillir du matériel photo et vidéo

Oui, vous avez bien lu. On a fait le GRAND tour du Québec. 15 semaines de tournage, 15 régions. Quel trip on a eu! On en a encore des frissons juste à y penser.

Pour vous faire l’histoire courte, ce qu’on a fait, c’est commencer par engager Nova Film comme allié-fournisseur, une boîte de production de Québec qui nous fait ca-po-ter, littéralement.

On a ensuite listé l’ensemble des thématiques, sujets et lieux qu’on devait impérativement filmer pour capturer l’essence de chacune des régions.

On a préparé un horaire de tournage.

On a booké l’ensemble des lieux de tournage. 

On a loué un autobus de tournée.

On a rencontré des milliers de locaux qui nous ont fait découvrir leur monde, leur day-to-day en région.

On a trippé! (Est-ce qu’on l’a dit, celle-là?)

La tournée a été un succès sur toute la ligne. La symbiose entre le client, l’équipe de Nova Film et la nôtre était au rendez-vous. On se retrouve avec des milliers de photos et vidéos pour décliner et enrichir l’image de marque de PAJR pour les années à venir. C’est juste trop beau pour être vrai!

Après tout ça, comme si ce n’était pas déjà assez, on a réfléchi et mis en place une campagne de publicité provinciale pour faire la promotion de PAJR et de sa nouvelle image de marque. Il fallait bien la propulser, cette belle image de marque là! Encore une fois, on a tout géré, de A à Z.

On a réfléchi à la stratégie.

On a créé des messages publicitaires percutants et évocateurs.

« Tous les chemins mènent aux régions »

« L’avenir appartient à ceux qui se lèvent ailleurs »

Ce sont les deux messages principaux à partir desquels nous avons développé la campagne. Tous les deux offraient des référents identitaires à la marque : le chemin.

On a géré le placement média. Tous les médias (ou presque) qui s’adressent aux 18-35 ans ont été exploités : radio, Jobboom, Noovo, réseaux sociaux, Web, Narcity. Tout y est passé.

On a produit l’ensemble des visuels. Encore là, on vous laisse un échantillon de ce qui a été produit. Parce que oui, c’est un échantillon, sinon vous devriez défiler encore longtemps pour atteindre la fin de cette étude.

Bref, on ne voudrait pas se vanter, mais on a envie de dire que la campagne a été un succès sur toute la ligne. On vous laisse le constater avec ces quelques chiffres.

• Une augmentation de 533 % du nombre de sessions par rapport à l’année précédente.
• Près de 400 000 interactions générées sur les publicités de la campagne sociale.
• Plus de 652 % d’augmentation du nombre d’utilisateurs par rapport à l’année précédente sur le site Web.
• Plus de 66 % de l’ensemble du trafic Web généré par les campagnes numériques.

Tous ces beaux efforts ont été récompensés par un prix aux Place Marketing Awards. Place aux jeunes s’est vu décerner la première place dans la catégorie Grands Projets, remis aux démarches inspirantes qui répondent aux problématiques territoriales. Pas gênant de se retrouver aux côtés des branding de la ville d’Helsinki, en Finlande, de la Tasmanie et encore du Royaume-Uni dans une liste de lauréats. Quelle belle entrée sur la scène internationale!

C’est ce qui fait le tour de nos deux dernières années de travail avec Place aux jeunes en région. Vous aurez compris, ce n’était pas pour les doux, ce mandat! 

Avec du recul, on peut dire que le facteur de succès principal de ce partenariat a été le travail collaboratif entre le client et l’agence. On a instauré, dès le début, une méthode de travail sous forme d’atelier pour que le client s’approprie chacune des étapes du mandat.