Toujours avancer pour exister

Vous commencez à nous connaître, un bon projet de brand, ça débute avec de bonnes recherches. Et puisqu’on ne parlait pas simplement de revoir l’image de marque, mais bien la raison d’être complète de l’événement, on s’est allié.e.s avec des pros, la firme Mallette, pour aider le SAM à identifier son nouveau positionnement et à faire rayonner sa vision.  

Sondages, ateliers créatifs et groupes de discussion ont abouti à une analyse approfondie de la situation, mais surtout, ont servi à connaître l’opinion du grand public, des visiteur.euse.s de l’événement et de divers acteurs de l’industrie, comme les fabricants et les concessionnaires. On ne pouvait pas demander mieux!

Cette analyse nous a permis de comprendre à quel point la passion pour l’automobile peut être profonde et viscérale. Autrement dit, les gens qui trippent sur les chars, TRIPPENT VRAIMENT sur les chars.  

Ainsi, pour plaire à ce public, on a tout misé sur le fait que le SAM, c’est l’incarnation suprême de l’automobile. Le lieu de rassemblement pour la passion, l’émotion et l’innovation. Tout en même temps. Et pour incarner ça, l’évolution reste centrale. On est donc parti du principe « qu’on existe seulement lorsqu’on avance » pour donner une nouvelle orientation visuelle au Salon.

Le logo devait porter cette vision. Ses formes géométriques et ses angles ne sont pas là par hasard. Ils évoquent à la fois la route et le volant, deux éléments qui parlent d’eux-mêmes dans l’univers automobile. Et, ils ont été pensés pour composer un « A » bien assumé, un clin d’œil direct au nom de l’événement et du milieu.

Au-delà du symbole, il y a ce que ça raconte. Ces formes et ces lignes rappellent le mouvement, la vitesse, l’élan. L’idée qu’on avance, toujours. Parce qu’au fond, le SAM, c’est un événement qui n’a de sens que s’il se projette dans l’avenir. Ce logo invite l’industrie, les passionné.e.s et les curieux.euses à regarder vers l’avant, à se réinventer, à ne jamais freiner l’innovation.

Côté formats, on a misé sur la polyvalence. Chaque version existe en 2D, pour la lisibilité, et en 3D, pour l’effet wow. Parce que, parfois, ça prend un petit extra pour marquer les esprits.

Ce logo, c’est plus qu’un identifiant visuel. C’est tout le moteur graphique de la marque. Il peut être isolé, animé, décliné, texturé. Il devient matière pour créer des fonds ou se transformer en signature emblématique. Une base solide, capable de s’adapter à tous les supports sans jamais perdre sa personnalité.

Bref, un logo à l’image du SAM : enraciné dans son époque, mais toujours en mouvement pour plaire aux VRAI.E.S passionné.e.s.

Créer une marque événementielle, c’est toujours un équilibre stratégique : elle doit être assez forte pour marquer les esprits et assez souple pour se réinventer à chaque édition.

Pour le SAM, on a misé sur une base visuelle modulable. Une palette de couleurs et des langages graphiques capables de cohabiter avec différents effets, textures et typographies. En gros, on voulait une identité qui respire, qui peut changer de ton sans perdre son essence.

Le logo, avec ses déclinaisons multiples, joue un rôle clé là-dedans. Combiné à des textures inspirées du monde de l’automobile — chrome, fini dépoli, motifs de pneus —, il crée un univers reconnaissable au premier regard, tout en laissant de l’espace pour jouer.

C’est là que réside la vraie force de la marque : sa capacité à évoluer sans jamais se trahir.

Parlant d’édition. Après avoir développé toute la marque, on a eu le mandat de penser la toute première campagne de pub avec cette marque. Cette édition reposait sur les nouveaux principes fondamentaux : la passion, l’innovation et l’émotion. Trois grandes thématiques autour desquelles la campagne s’est articulée sur différents moyens : télé, création de contenu, campagne numérique, radio, affichage, etc. Ajout d’une palette de couleurs secondaires, rédaction de messages publicitaires percutants et création de promotions ciblées : le parfait combo pour une campagne réussie!