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Homme barbu assis dans un fauteuil en cuir, portant un veston vert, dans un décor boisé avec un renard empaillé.

Soyez un meilleur chasseur!

Client :
Fédération québécoise des chasseurs et pêcheurs

Services offerts :

La situation

Le partage des territoires publics est un enjeu des plus importants pour notre client de longue date, la Fédération québécoise des chasseurs et pêcheurs. Ce dernier a fait appel à notre expertise en vue de l’aider.

Le défi? Aborder cet enjeu avec doigté pour éviter de tomber dans la morale et la confrontation.

Challenge accepted!

On a donc créé Étiquette de la chasse, la toute première campagne majeure déployée au Québec pour sensibiliser la communauté des chasseur.euse.s. à cet important enjeu.

Texte doré sur fond blanc : « Un chasseur sachant chasser » avec des ornements et une cible.

La solution

« L’accessibilité au territoire est un enjeu prioritaire pour la Fédération québécoise des chasseurs et pêcheurs. Pour déployer une première campagne abordant cette sensible thématique, nous avons opté pour une approche humoristique qui défait les codes habituellement liés au milieu de la chasse. Nous sommes très fier.ère.s du résultat et de l’accueil de la campagne par la communauté de chasseur.euse.s. »

Stéphanie Vadnais, directrice des opérations, Fédération québécoise des chasseurs et pêcheurs

Le concept publicitaire s’articule autour du populaire virelangue « Un chasseur sachant chasser » pour promouvoir les bonnes manières sur les territoires publics. Grâce à son ton original et à sa production soignée, cette campagne entièrement numérique a été déclinée en trois vidéos mettant en lumière des enjeux importants de la chasse sur les territoires publics.

C’est dans une ambiance feutrée que le personnage mis en scène, un chasseur des plus distingués, énonce de manière articulée, mais directe, ces grands principes du bon chasseur. Une façon inhabituelle et originale d’interpeller ce public cible en vue de changer les mentalités et les pratiques sur les territoires publics.

Et c’est fidèles à leurs habitudes que les chasseur.euse.s ont vivement et positivement réagi à l’initiative qui met enfin en lumière des expériences partagées par plusieurs. Une stratégie de gestion de communauté a d’ailleurs été mise en place afin d’engager la discussion avec la communauté et de créer un dialogue positif et rassembleur.

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