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Mathieu Dufour, le porte-parole de l’édition 2022 de l’Opération Nez rouge dans le décor de la publicité

Parce qu’on peut pu s’en passer!

Client :

Opération Nez Rouge

Service offert :

La situation

T’sais, quand le party est pogné, que Mario commence à être gorlot et que Colette est ben pompette, vous le savez qu’il est trop tard pour statuer sur le.la chauffeur.se désigné.e. Heureusement, depuis 39 ans, il y a l’Opération Nez rouge (ONR), organisme à but non lucratif connu et reconnu au Québec, pour vous raccompagner en toute sécurité. Grâce à sa noble mission, l’ONR valorise l’adoption d’un comportement responsable pour prévenir la conduite avec les facultés affaiblies.

Chaque année, et particulièrement depuis la pandémie, un défi se pose : le recrutement de bénévoles pour son service de raccompagnement durant le temps des Fêtes. L’ONR a donc fait appel à nous pour concevoir sa campagne publicitaire annuelle. Ses objectifs : sensibiliser les Québécois.es à la conduite responsable et les inviter, à leur tour, à faire du raccompagnement. Parce que faire le party… c’est chacun.e son tour (wink wink).

C’est donc avec beaucoup de fierté et d’excitation qu’on s’est glissé.e.s au volant de notre toute première campagne à caractère comportemental.

Nez Rouge, la mascotte de l’Opération Nez rouge

La solution

« Pour une première année de collaboration, on peut dire sans hésiter que l’équipe de Récréation a rapidement plongé dans l’aventure Nez rouge! Son souci du détail et son envie toujours présente de sortir des sentiers battus auront assurément teinté son processus créatif! Ça aura permis d’en arriver à une campagne publicitaire humoristique et réfléchie qui frappe droit dans le mille, autant sur l’aspect du recrutement des bénévoles que sur celui de la sécurité routière. L’équipe de l’Opération Nez rouge est heureuse d’avoir pu collaborer avec cette agence créative en pleine expansion. »

Marilyn Vigneault
Directrice des communications et des partenariats pour l’Opération Nez rouge

Pour recruter plus de bénévoles, surtout les plus jeunes, il fallait travailler avec un porte-parole qui allait les motiver. Quelqu’un d’éclaté, de rassembleur, de créatif, et pour qui rien n’est impossible. L’humoriste Mathieu Dufour (Kekou les chums!) cochait toutes ces cases! Ce qu’on ne savait pas, c’est qu’en 2012, Math était le responsable des communications de l’ONR Saguenay… C’est quoi, les chances?! Bref, Math a été notre inspiration, notre fil conducteur pour créer un concept tout à son image. Nous avons d’ailleurs tenu des ateliers de travail et des brainstorming avec son équipe et lui. Par notre concept, on voulait passer le message que peu importe qu’on soit raccompagné.e ou raccompagnateur.trice, lorsqu’on entre dans l’univers de l’ONR, on ne peut plus s’en passer!

Pour la pub vidéo, on s’est inspiré.e.s des fameux documentaires Mon étrange dépendance pour plonger Mathieu et Nez rouge dans un univers nostalgique (pour ne pas dire vraiment weird), rempli de reliques du passé. Un véritable sanctuaire dans lequel Mathieu dévoile enfin au grand jour qu’il est LE plus grand fan de l’Opération Nez rouge. Et à la radio, c’est avec un rigodon et un solo de cuillères qu’il nous exprime son amour infini pour l’organisme. Un jingle qu’on a encore pogné dans la tête au moment où vous lisez ces lignes.

Affiche «Tu pourras pu t’en passer» de l’édition 2022 de l’Opération Nez rouge avec Mathieu Dufour
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