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Campagne publicitaire événementielle | Billet employé - Membre CCAM | Salon International de l'Auto de Montréal

Électrochoc créatif

Client :

Salon International de l’Auto de Montréal

Services offerts :

La situation

Le Salon International de l’Auto de Montréal, SIAM pour les intimes, est le plus important salon au Québec. Avec, bon an, mal an, plus de 200 000 visiteur.euse.s annuellement sur une période de 10 jours, le SIAM demeure la référence québécoise en matière d’événement de ce type. Malgré ce succès populaire, l’organisation souhaitait donner un bel électrochoc à son image et à ses créatifs afin d’être plus représentative de l’offre proposée sur le plancher, alors qu’on y retrouve les plus importants fabricants automobiles de la planète. L’organisation souhaitait également dynamiser son offre en proposant de nouvelles expériences à ses visiteur.euse.s.

Puis, on a commencé à travailler. Le SIAM était en machine.

Campagne publicitaire événementielle | Asset de campagne publicitaire | Salon International de l'Auto de Montréal

La solution

Campagne publicitaire totalement renouvelée, création de modèles de synthèse 3D, explorations visuelles sortant du langage automobile conventionnel, nouveaux types de concept plaçant l’événement au centre de l’expérience et retour de la passion automobile dans les communications, voilà les grands principes directeurs qui ont été proposés au SIAM. L’organisation a sauté à pieds joints avec nous, dans l’élaboration d’une nouvelle stratégie, incluant un déploiement numérique plus important, et la création d’espaces inédits, comme la Boîte Noire, un espace créé de toutes pièces mettant en valeur certaines des voitures plus spectaculaires au monde dans un décor conçu sur mesure. Le but? Proposer une toute nouvelle forme d’expérience aux visiteur.euse.s et stimuler le partage sur les médias sociaux. La réception du public a dépassé toutes nos plus grandes attentes (dont une augmentation des ventes de billets en ligne de près de 250 %), tant en matière d’interactions et de conversions que de perception.

Campagne publicitaire événementielle | Axe de communication - Édition 2018 | Salon International de l'Auto de Montréal
Campagne publicitaire événementielle | La Boîte Noire | Salon International de l'Auto de Montréal
Campagne publicitaire événementielle | Affiche, billets et cocardes - Édition 2018 | Salon International de l'Auto de Montréal
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