Le Salon national de l’habitation de Montréal est présenté à la Place Bonaventure de Montréal. Il permet de mettre en valeur les produits et les exposants du milieu. Il attire plus de 50 000 visiteur.euse.s annuellement. L’organisateur de l’événement, Expo Média, souhaitait dynamiser ses créations publicitaires afin de mieux se démarquer par rapport à son concurrent principal, tout en mettant de l’avant l’expertise de ses exposants.
La campagne publicitaire « Toute se fait » ou « Anything can be done », dans sa version anglaise, a assurément permis à l’événement de se démarquer face à la concurrence qui communique, disons-le poliment, de façon plus traditionnelle. Elle permettait également de démontrer que tous les projets sont réalisables, ou presque, si on travaille avec des expert.e.s. Cette campagne « humeuristique » a été déployée tant dans le traditionnel, comme la télé et la radio, qu’en numérique. Un beau pied de nez (ou de biche, c’est selon) à ce milieu souvent très traditionnel.
Quand on dit que tout se fait.
