La situation
Les Canadian National Sportsmen Shows, organisateur du Salon Plein Air, Chasse, Pêche, Camping et Bateau de Montréal et Québec, sont le tout premier client de l’agence. Le tout premier! Nous étions (en fait, Fred… parce qu’il était tout seul à l’époque) allé.e.s pitcher notre plan d’affaires devant son C.A. à Toronto. Visiblement, il n’était pas si mauvais. Nous étions responsables de tout, de la création au design, en passant par le plan et l’achat médias ainsi que les relations de presse. La commande de notre client était simple : faire le plus de bruit possible en matière de communication et attirer l’attention sur les plus importants événements consacrés aux sports de plein air au Canada. En gros, en tenant compte de certaines limites établies dès le départ avec le client… nous avions carte blanche en ce qui a trait aux campagnes publicitaires. Il n’en fallait pas plus pour qu’on réinvente le genre et qu’on fasse parler de lui, partout, et tout le temps.
