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Campagne publicitaire événmentielle | Billet | Salon Plein Air Chasse Pêche et Camping

À la conquête du Canada, un salon à la fois

Client :

Salon Plein Air, Chasse, Pêche et Camping de Montréal et Québec

Services offerts :

La situation

Les Canadian National Sportsmen Shows, organisateur du Salon Plein Air, Chasse, Pêche, Camping et Bateau de Montréal et Québec, sont le tout premier client de l’agence. Le tout premier! Nous étions (en fait, Fred… parce qu’il était tout seul à l’époque) allé.e.s pitcher notre plan d’affaires devant son C.A. à Toronto. Visiblement, il n’était pas si mauvais. Nous étions responsables de tout, de la création au design, en passant par le plan et l’achat médias ainsi que les relations de presse. La commande de notre client était simple : faire le plus de bruit possible en matière de communication et attirer l’attention sur les plus importants événements consacrés aux sports de plein air au Canada. En gros, en tenant compte de certaines limites établies dès le départ avec le client… nous avions carte blanche en ce qui a trait aux campagnes publicitaires. Il n’en fallait pas plus pour qu’on réinvente le genre et qu’on fasse parler de lui, partout, et tout le temps.

Campagne publicitaire événmentielle | Canard Colvert | Salon Plein Air Chasse Pêche et Camping

La solution

On avait oublié un détail, les Canadian National Sportsmen Shows sont un organisme à but non lucratif. En fait, les profits amassés par l’organisation servaient à financer des initiatives vouées à la protection de la nature partout à travers le pays. On devait – et voulait – donc, par le fait même, travailler avec des budgets relativement limités. Il a fallu se renouveler, année après année, en faisant preuve de créativité dans tous les sens du terme. Nous nous sommes même permis un peu d’autodérision en jouant sur le fait que le nom de leur salon, le Salon Plein Air, Chasse, Pêche, Camping et Bateau de Montréal (ou Québec) tenait sur deux lignes – au sens propre et figuré, en fait. La campagne « Le Salon aussi grand que son nom » est donc née. Empruntant la voix au talentueux Emmanuel Bilodeau, nous avons créé un concept publicitaire où nous avons joué d’astuces pour occuper l’espace au maximum : texte trop gros pour une affiche, narration trop longue pour une pub vidéo et radio, bannières numériques qui s’étiraient au possible, etc. On a eu vraiment du fun à décliner ces idées. Et, ce n’est qu’une idée parmi tant d’autres, car nous avons atteint notre cible année après année.

Résultat? On vous fournit même le choix de réponses.

  1. Nous avons fracassé tous les sommets historiques de visiteur.euse.s pour les Salons, tant à Montréal qu’à Québec. C’était déjà un exploit, mais sachant que le premier événement avait eu lieu il y a plus de 50 ans, ça le rend encore plus remarquable.
  2. Le client a tellement apprécié notre travail et notre créativité qu’il nous a confié les campagnes de ces événements partout à travers le Canada. Du jour au lendemain, nous produisions des dizaines de campagnes pour de grands marchés canadiens comme Calgary, Edmonton, Ottawa et même Toronto.
  3. Toutes les réponses sont bonnes

Bullsssssseye.

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